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[关键词]财经期刊市场环境swot分析
点击率:    发布时间:2019-06-06 09:38

[论文]金融期刊的市场竞争非常激烈。本文通过swot分析方法分析了《河北企业》的市场环境,找出其市场环境优缺点鲲的缺点和机遇与威胁。《河北企业》市场环境具有运行资源和广告的优势;缺点是缺乏宣传意识鲲销售定位小鲲功能不明显鲲缺乏独创性;威胁增加信息交换渠道鲲竞争加剧鲲信任危机。目前《河北企业》发展机遇面临巨大的市场潜力鲲人们的消费水平正在不断提高鲲先进的出版技术。

1简介

随着中国社会主义市场经济体制的形成和完善,期刊产业走上了市场化道路,以市场化的方式运作,已成为发展趋势。十多年来,从许多期刊与依赖政府或组织资金的状态不断分离的角度来看,期刊市场是不可避免的,也是期刊业发展壮大的过程。中国的财务管理期刊是随市场经济发展起来的,时间不长。然而,它是增长最快的期刊之一。它已经发展成为改革开放多年来的一个主要出版物,特别是自2000年以来,从管理杂志为企业家鲲经理到人民证券鲲。从具有强大理论特色的专业媒体到投资和财富管理的大众媒体,如股票鲲彩票,金融杂志已经连续出现,这是一个突然出现。激烈的市场环境导致大多数财务管理期刊处于亏损状态,未能停止发布的财务管理期刊并不少见。研究当前面临竞争环境的期刊,找出其优势鲲缺点鲲威胁鲲的机会,制定相应的营销策略,对财务管理期刊的发展有很大的借鉴作用。

目前,有一些关于中国期刊市场化营销的文献研究。总体数量不是很大,近年来集中。本文的研究趋势基本上分为三个阶段。: 1注意整个或各种期刊的市场化可行性和未来前景; 2注重在期刊市场运作中引入现代营销理念; 3研究现代营销理念和方法与期刊管理的结合。学术期刊是否能够以市场为导向仍然存在争议,因此与上述阶段不一致。通过参考相关文献,本文决定从案例入手,利用swot分析方法分析《河北企业》市场竞争环境,找出其优势鲲的劣势鲲威胁和机遇,使杂志能够更好地定位和改进市场策略。 。?2《河北企业》的优点

2.1运行资源优势

运营高质量的期刊,在组织资源和人力资源方面发挥着重要作用。《河北企业》是河北省企业联合会主办的唯一有影响力的地方财务管理期刊,是该地区营利性金融期刊的重要成员。值得注意的是,目前该地区需要反映当地经济和管理水平的经济管理期刊,为当地经济和企业提供参考。该杂志成立了《河北企业》杂志理事会,董事会有鲲副总裁鲲执行董事鲲董事和其他职位,董事会是《河北企业》杂志的决策机构,这决定了未来的概念和战略期刊的定位。董事会成员基本上是河北省大中型企业的高级管理人员。可以说,董事会的成立和董事会的人员配备为《河北企业》杂志的长期发展提供了保障。《河北企业》该杂志由河北科技大学经济管理学院和河北师范大学商学院联合主办。编辑主要是经济管理方面的专家,这使得期刊在河北具有一定的品牌效应和市场力量。

2.2广告优势

营利性期刊收入包括发行收入的三个主要组成部分鲲广告收入鲲布局费。广告费是《河北企业》杂志收入的重要组成部分。该杂志的特殊背景使其从不缺乏广告商,但该期刊不是以广告收入为主导,而是有自己合理的广告计划。每个时期只有一个广告,前后封面是前后封面。内容是先进的企业管理理念和方法。本文附有专题文章,不仅对企业有良好的宣传效果,而且符合办刊的目的。增加了期刊的内容。与一些期刊不同,缺乏合理的广告策划。为了赚取大量利润广告,内容是多种多样的。最终,它不仅没有为广告主发挥良好的宣传作用,而且影响了客户的来源,也严重影响了期刊的质量。

3《河北企业》的缺点

3.1缺乏宣传意识由于特殊的组织者和固定的观众,《河北企业》杂志很少进行自我宣传。即使在今天,当网络发展时,期刊也没有自己的网站。从搜索引擎来看,它与《河北企业》杂志有关。信息很少。撰稿人和读者无法轻易找到或找到有关期刊和杂志的相关信息。例如,基本信息如鲲日志级别鲲的运行状态无疑会减少贡献者和读者的数量。期刊的信任度影响期刊的可信度,不利于期刊增强影响力,是市场意识缺失的表现。?3.2销售定位很小

从目前的杂志订阅来看,它基本上是河北省企业联合会的成员。非官方企业和相关政府部门也有订阅,但数量很少。从销售目标来看,《河北企业》杂志几乎成了联邦。内部杂志。面对激烈的市场竞争环境,正确瞄准受众,扩大销量,提高期刊的盈利能力是期刊在营销时必须考虑的问题。

[关键词]财经期刊市场环境swot分析

3.3功能不明显

目前,《河北企业》的内容相当混杂,包括高级论坛鲲管理元集合鲲操作指南鲲经济纵横鲲企业风格鲲人力资源鲲法律平台鲲应用技术等部分,约50个文章每期,可谓无所不包,加上字体太小,给读者内容过于零散鲲视觉美感差鲲期刊没有特色感,提出了营销禁忌。编辑机构可以调查读者对期刊的满意度,找出哪些部分具有最高的认可度,哪些部分是最差的,然后重新安排这些部分。它们也可以通过建立补充品来分发,以满足内容的多样性,并依靠杂志来解决所有问题。负载太大,一切都在那里,没有什么是突出的,它只能在平庸中流动。

3.4缺乏原创性

《河北企业》作为省级地方期刊,但不能定位于省级,两者概念不一样,省级期刊的内容往往是本地的,水平可以是一流的,[0x9A8B ]鲲《商界》鲲《新财经》与金融行业知名期刊相比,《经理人》的可读性仍然较差,各个部分都有一些名人的东西。高级论坛属于每个人,但它被记录和引用。自然并不比直接贡献者好。简而言之,该杂志没有突出的鲲高值列。有必要拥有自己独创的东西。例如,一些期刊记录了对经济界名人鲲的独家采访记录,或者是一份致力于期刊的名人手稿。它的独特性扩大了期刊的影响力,吸引了大量读者。 ,增加了期刊的发行量。 4《河北企业》外部环境威胁4.1信息交换渠道的增加随着信息技术的快速变化,通信信息设备越来越先进,日益廉价和普及的海量信息存储设备随时随地为人们提供信息渠道。这种新的沟通和沟通方式的形成日益影响和改变了人们获取信息的方式,甚至影响和改变了人们的生活方式,使人们更愿意在他们的个人电脑中存储大量信息,如手机和手机等。其他现代信息。在工具中,他们不再愿意购买重型期刊,而开发的网络使信息传播对时间敏感,这是传统期刊所无法比拟的。此外,开放存取出版模式日益得到认可和重视。所有这些都会影响传统出版物的吸引力,《河北企业》也不例外。 4.2竞争加剧?由于中国经济的强劲发展和期刊市场的不断扩大,精明敏感的海外强势期刊集团已经开始进入,跨国期刊已经实现了国内的鲲产业化。其成熟的市场运作模式鲲丰富的营销经验是国内期刊业。无法比拟的。海外原创金融期刊从印刷,装订,写作,安排等方面形成了较为成熟的规范,服务意识和针对性非常强,可以得到理想目标群体的认可。从长远来看,它们对同类国内金融期刊构成严重威胁。如果任何国内金融期刊想要生存和发展,就必须认真考虑国际竞争对手的竞争和挑战。与此同时,国内金融期刊也相互交织在一起。鲲极具竞争力。它没有说国际竞争对手与国内同行相比。《河北企业》还有一个很大的差距,远非河北省社会科学院赞助的事实《河北企业》该地区的《经济论坛》竞争激烈。

4.3信任危机

[关键词]财经期刊市场环境swot分析

期刊的可信度是其在长期运作过程中形成的权威性和影响力,反映了公众对出版物从内容到形式的综合评价。没有公众的信任,期刊就无法生存,变得更难以发展。为了在短时间内提高显示度,一些期刊模仿鲲抄袭优秀期刊的鲲版本,这使得金融期刊市场混乱,坏钱和坏钱驱逐好钱;为了争夺市场,分配不计算成本,礼品大战强化;为了吸引稿件并放弃对期刊质量的控制,撰稿人只能发行资金,这大大降低了读者对期刊的信任。从长远来看,它扰乱了期刊的正常市场秩序,损害了期刊业的整体和长远利益,影响了期刊业的健康发展。出版物的发行是决定广告价格第一个鲲的基本因素。但是,在中国,流通数据主要依靠行业自律来实现,这会使广告主质疑数据的真实性,降低广告效果的期望。《河北企业》如何减少对杂志的不利竞争环境,维护和提高其可信度是其面临的挑战之一。 5《河北企业》机会分析5.1巨大的市场机遇经济发展为期刊业的发展创造了机会。目前,中国居民每年平均有2.32种期刊,日本的人口不到中国的1/10。在早期,人均期刊的数量已达到15至20个,日本的人均期刊消费量约为中国的10倍。日本期刊的数量仍然存在很大差距,平均每年有15到20种期刊。这表明中国期刊市场仍有广阔的发展前景。近年来,渤海湾经济区的建立,促进了北方地区经济的快速发展,成为国民经济发展战略。区域经济强度将大大提高,区域经济形势将得到很大改善。《河北企业》河北省影响力金融和经济期刊应紧跟地区经济形势,抓住机遇,做好市场定位和营销,为区域经济发展和经营活动提供价值参考。?5.2消费水平不断提高

中国人口基数庞大,达13亿。十多年来,国内生产总值的增长率已超过7%,人均收入已超过1000美元。国际数据显示,当gdp在1,000至3,000美元的范围内时,社会中产阶级将出现大规模。他们的文化水平相对较高,生活方式鲲价值取向趋于多样化鲲。在市场经济环境中,经济意识鲲管理理念成为其生活文化的一部分。关注经济和管理也将成为人们生活的一部分。该课程的发展导致了由通信市场中同质共同需求主导的模式转变为由差异化信息需求和文化选择主导的供给模型。他们的多样化需求是提高消费水平的表现,这将为期刊业带来市场空间。从本质上讲,期刊不仅是信息产品,也是精神产品。这种固有属性最适合分散的消费品,最适合进入人们的私人空间。在未来,《河北企业》是赢得市场份额的机会。

5.3期刊出版相关技术更先进

通信设备技术的进步将加速期刊的编辑和编辑。编辑过程管理系统将结合报纸过程的各个方面,例如鲲组版本鲲和鲲广告,并及时与互联网交换信息。电子出版系统的改进,卫星传输技术的发展,期刊的电子化生产,将提高期刊的印刷速度和能力,特别是对于金融期刊,大大提高了信息的及时性。

总之,《河北企业》只有了解鲲的优点,才能更好地抓住机遇,发展自己,规避威胁。

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